一、活動開展情況

　　1、線上活動利用社會熱點掀起網(wǎng)友參與熱潮

　　株洲結(jié)合文明旅游暑期熱點，在網(wǎng)上運用微博、博客、微信等多媒體方式聯(lián)動開展活動?；顒影ā?/span>網(wǎng)友講述與孩子一起文明旅游的情景”，“網(wǎng)友給孩子寫一封信，倡導(dǎo)孩子文明旅游”，“文明旅游小使者發(fā)表文明宣言”等內(nèi)容。這樣的活動方式有力的帶動了未成年人學(xué)做“文明旅游小使者”、會做“文明旅游小使者”、爭做“文明旅游小使者”;更引發(fā)了網(wǎng)友參與網(wǎng)上討論的熱情，他們紛紛以身作則倡導(dǎo)文明旅游。

　　2、線下活動打造一批“文明旅游宣傳生力軍”

　　8月11日，株洲市“做文明旅游小使者”活動啟動儀式在天元區(qū)文化館舉行。活動選出30余名“文明旅游小使者”授予文明胸牌?；顒又?，這些“文明旅游小使者”觀看文明旅游動畫，簽名寄語，撰寫文明宣言等。這些線下活動一方面讓未成年人在相關(guān)活動中受到潛移默化的影響，從而達(dá)到“文明出行，內(nèi)化于心”的活動目的。另一方面讓未成年人形成榮譽(yù)感、責(zé)任感，在未成年人中塑造一批典型、營造一種風(fēng)尚、進(jìn)而影響身邊人，讓他們成為“文明旅游宣傳生力軍”。

　　3、良好整合資源將文明傳播落到實處

　　在網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動中，株洲十分注重整合資源將活動效果最大化。例如，在選擇“文明旅游小使者”時，通過當(dāng)?shù)孛襟w和工作群征集“小使者”，株洲日報社校園記者俱樂部踴躍報名并聯(lián)合開展，最后選擇符合標(biāo)準(zhǔn)的30名未成年人參與活動。在開展活動階段，株洲還將媒體宣傳深入到活動的各個方面，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐募埫健⒕W(wǎng)煤、電視臺等，定期展示活動開展進(jìn)程，將文明傳播活動落到實處。

　　二、活動效果

　　1、聯(lián)動傳播擴(kuò)大活動影響覆蓋面 

　　本次活動中，株洲網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者通過QQ工作群、微博、微信朋友圈、博客等媒介大力宣傳本次活動，他們不僅積極參與每一項活動內(nèi)容，還積極呼吁身邊的朋友和廣大網(wǎng)友做文明旅游好榜樣，并教育自己的孩子和其他未成年人應(yīng)該如何做到文明旅游。此外，活動通過《株洲日報》、《株洲晚報》、《株洲新聞網(wǎng)》、《株洲在線》、《株洲新聞聯(lián)播》等當(dāng)?shù)孛襟w的積極報道，在全社會掀起強(qiáng)烈的活動反響，傳播覆蓋率達(dá)30萬人次，并得到3萬網(wǎng)民的熱心留言。

　　2、“以點帶面、相互作用”提升活動成效

　　株洲“小使者們”從自己出發(fā)，踐行文明旅游言行，帶動身邊的同學(xué)、家人、朋友注重文明旅游行為；還有一些未成年人則是在網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者以及家長、老師等的帶動下，增強(qiáng)文明旅游意識，形成文明旅游習(xí)慣，活動“以點帶面、相互作用”造成良好效應(yīng)。株洲還在活動預(yù)熱準(zhǔn)備階段、活動開展階段、活動結(jié)束階段等節(jié)點，通過文明網(wǎng)站、文明微博、文明微信等媒介加大宣傳力度，制作系列稿件和專題，吸引市民、網(wǎng)傳志愿者、當(dāng)?shù)孛襟w積極關(guān)注，“以點帶面、相互作用”提升活動效果。

　　三、活動總結(jié)

　　株洲“做文明旅游小使者”活動取得了很好的活動效果，怎樣結(jié)合社會熱點、更有成效、更接地氣地開展網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動給我們留下了幾點思考：

　　1、主題策劃要“新”

　　一個成功的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動最重要的元素就是主題要“新”，這個“新”不是指從未聽過、從未看過，反而是能夠另辟蹊徑、結(jié)合熱點。在株洲“做文明旅游小使者”活動，“文明旅游”一直以來都是精神文明創(chuàng)建工作的要點、重點，但是株洲從未成年人這一切口入手，開展了別具一格、不落俗套的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動。

　　2、活動內(nèi)容要“全”

　　活動在開展過程中一定要吸引最夠多的網(wǎng)友參與，這就在于活動內(nèi)容一定要顧及到方方面面的群體。所以株洲在開展本次活動時不僅注重未成年人這一特殊群體，也讓普通市民和網(wǎng)友闡述和孩子一起文明旅游的情景，或者以身作則呼吁未成年人應(yīng)該如何文明旅游。這樣一來活動內(nèi)容在保證新穎的同時，也能顧及到各方面社會群體。

　　3、線上線下活動聯(lián)動開展

　　以線上活動帶動線下活動人氣，以線下活動推動線上活動開展，兩種活動形式相互作用，相互影響，更進(jìn)一步擴(kuò)大活動的傳播影響力。網(wǎng)絡(luò)活動可以利用多媒體進(jìn)行有效傳播，實體活動則是直接作用于參與群體，再加上當(dāng)?shù)孛襟w的系列報道，讓活動知曉率、覆蓋率達(dá)到足夠的高度。