“把握力”是一種方法和能力，也是一門學(xué)問和藝術(shù)。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志關(guān)于宣傳工作的重要講話精神，聯(lián)系當(dāng)前實際，做好新形勢下的宣傳工作需要從以下幾個方面入手，不斷提高“把握力”。

　　在謀早謀深中把握大局。服從大局、服務(wù)大局是宣傳工作的根本職責(zé)所在。宣傳工作更好地服從和服務(wù)大局，必須提早謀劃、深入謀劃；謀劃得越早就越主動、謀劃得越深就越具體。要注重超前謀劃、整體謀劃、重點謀劃，在工作中做到理念前瞻、思路清晰、重點突出。為此，要緊跟黨委、政府全局工作的安排部署和階段性變化，有序安排理論武裝、新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文明創(chuàng)建等工作，以大局引領(lǐng)各項宣傳工作，營造心齊、氣順、勁足的良好氛圍。

　　在盡責(zé)盡力中把握導(dǎo)向。導(dǎo)向是宣傳工作的靈魂。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無論公益性文化事業(yè)還是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，無論理論闡釋還是文學(xué)藝術(shù)，無論思想道德建設(shè)還是精神文明創(chuàng)建，都肩負著把握正確導(dǎo)向的責(zé)任。要始終堅持守土有責(zé)、守土盡責(zé)，始終繃緊導(dǎo)向正確這根弦，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，緊抓黨管宣傳、黨管媒體不放手，切實做到宣傳文化陣地可管可控、正能量主導(dǎo)。

　　在創(chuàng)新創(chuàng)造中把握趨勢。當(dāng)前，人們的價值觀念和利益訴求日益多元多樣，社會輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，宣傳工作必須與時俱進、開拓創(chuàng)新，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。注重理念創(chuàng)新，打破思維定勢，已經(jīng)不再有效的理念要堅決摒棄，妨礙創(chuàng)新的條條框框要堅決打破。注重手段創(chuàng)新，適應(yīng)媒體立體化、互動化、即時化趨勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，積極運用新技術(shù)新手段，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。

　　在精細精準(zhǔn)中把握受眾。宣傳工作是做人的工作，影響人的思想、引導(dǎo)人的行為。因此，要把握人們的認識規(guī)律和心理特點，有針對性地開展宣傳工作。無論理論宣傳闡釋、典型事跡巡講還是新聞輿論引導(dǎo)、思想道德教育，都要強化受眾意識，加強對受眾需求和接受習(xí)慣的研究，力戒一成不變的套路、一篇通稿的模式。在信息時代，尤其要重視首創(chuàng)首發(fā)首播和動態(tài)更新，實現(xiàn)信息的即時傳播，做到人在哪里、用戶在哪里，信息服務(wù)就覆蓋到哪里，思想工作就跟進到哪里。拓展適應(yīng)群眾需求的新渠道，既聽得懂老百姓的話，也講他們能聽懂的話，讓宣傳工作“接地氣”。

　　在善作善成中把握節(jié)奏。在眾聲喧嘩的輿論背景下，宣傳工作能否奏出時代最強音，關(guān)鍵在于時機是否恰當(dāng)、節(jié)奏是否合拍。當(dāng)前，黨和國家大事多喜事多，但社會熱點難點和人們的關(guān)注點也多。如果把握不好、引導(dǎo)不當(dāng)，就會影響社會輿論氛圍、沖淡宣傳教育效果。要按照時、度、效的要求，把握主要與次要、分清一般與重點，區(qū)分輕重緩急、堅持突出重點，運用恰如其分的宣傳方式，實現(xiàn)宣傳效果最大化。對于熱點問題、敏感事件，要掌握分寸、控制力道、拿捏尺度，既充分表明黨和政府的立場態(tài)度，又切實維護社會和諧穩(wěn)定。

　　在從嚴(yán)從實中把握落點。宣傳工作是在頭腦里搞建設(shè)，有其自身的特點和規(guī)律，需要找準(zhǔn)落點。如果找不到落點或者“落偏”，就容易脫離實際走形式、大而化之不落實。要堅持嚴(yán)字當(dāng)頭、實字托底，堅持虛功實做、實功嚴(yán)抓，把原則要求具體化，把目標(biāo)任務(wù)項目化，通過實施一個個項目、建設(shè)一批批陣地、開展一場場活動、打造一個個品牌，使宣傳工作由虛變實、由軟變硬。堅持重在建設(shè)、以立為本，踩準(zhǔn)落點、步步生根，落細落小、久久為功，切實用中國特色社會主義理論體系最新成果引領(lǐng)社會思潮，用社會主義核心價值觀凝聚人心，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強基固本。（作者虞愛華為中共安徽省委常委、宣傳部部長）