如果舉辦一屆動漫圈的奧運會,你將看到由喜羊羊、灰太狼和熊大、熊二領銜的中國隊對陣由鋼鐵俠、蝙蝠俠、蜘蛛俠領銜的美國隊。如果比賽發(fā)生在幾十年前,我們未必不能與美國隊一較高低,那時中國隊中孫悟空、葫蘆兄弟、哪吒等一批實力派隊員尚在。然而,當我們看到這支由低齡動物所組成的中國隊時,我們顯然對比賽結果不太樂觀。中國青年報社會調查中心近日的一項調查顯示,高達86.7%的受訪者認為,我們現(xiàn)在需要優(yōu)秀的本土動漫人物。
回顧始于20世紀20年代的本土動畫影片,例如萬氏兄弟在《鐵扇公主》《大鬧天宮》中對美猴王外形的塑造,完全不遜于同時期迪士尼的水準。然而,在以傳統(tǒng)手繪為基礎的創(chuàng)作工藝向數(shù)字化轉型的過程中,我們和世界一流動畫設計水準間的差距逐漸拉大。今天大多數(shù)本土動漫人物,或囿于傳統(tǒng),或流于模仿,在技術和藝術上都無法支持經(jīng)典形象的出現(xiàn)。
塑造一個好的動漫人物,除了美術師之外,還需要編劇、導演、配音、發(fā)行等各工種的配合,其中故事創(chuàng)作更是本土動漫的短板,如何在動漫作品中引人入勝地講好中國故事,在動漫人物中自然而然地滲入本土價值,是本土動漫需要努力的方向。
除了“顏值”不高之外,本土優(yōu)秀動漫人物的缺乏,還有業(yè)態(tài)孤立的原因。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后取得了長足的進步,但是內容生產(chǎn)仍舊處于缺乏聯(lián)動、彼此孤立的狀態(tài)。例如,很多動漫形象被創(chuàng)造出來,僅僅停留在網(wǎng)絡漫畫、微信表情等方面的低端應用,生命力和影響力相當有限。而美國漫威公司自2008年起,陸續(xù)將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等漫畫中的超級英雄搬上電影銀幕,隨后將他們集結為“復仇者聯(lián)盟”,迄今用13部影片創(chuàng)造了超過100億美元的全球票房。
與美國通過電影為載體傳播動漫形象不同,日本側重將動漫形象做成動畫片,極大拓展了商業(yè)價值。借鑒美日動漫產(chǎn)業(yè)的做法,我們也應當注重產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,善用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介進行動漫傳播,從多個“觸點”與其他產(chǎn)業(yè)進行互動,打造動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。
應該看到,隨著社交網(wǎng)絡的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)用戶中逐漸形成了不同的網(wǎng)絡社群,在一個個“圈子”中呈現(xiàn)出鮮明的群體特征。數(shù)據(jù)顯示,當前國內“二次元”人群數(shù)量已達2.2億,覆蓋62.9%的90后、00后青少年,他們對動漫文化的理解更為深入,未來將為本土動漫的發(fā)展提供有力支持。
中肯地說,本土動漫經(jīng)歷近10年發(fā)展,從繼承到提高,從模仿到創(chuàng)新,逐漸打破了美日壟斷,出現(xiàn)了《秦時明月》《畫江湖》等一批優(yōu)質作品,《大圣歸來》《捉妖記》等動畫電影也取得了極佳的市場表現(xiàn)和大眾影響,這是發(fā)展的“亮點”。我們期待,中國動漫不止步于此,未來塑造出更多具有現(xiàn)代形象、當代人格、時代精神與中國文化內涵的人物,更富感染力地講好中國故事。(作者 朱傳欣 中國傳媒大學藝術學部青年學者)
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