社會主義核心價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它、踐行它。習近平同志指出，要利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。如何才能做到這一點？充分利用社區(qū)媒體是一個重要途徑。

　　社區(qū)媒體，是指以城市社區(qū)居民或村莊居民為傳播對象的媒體，主要包括社區(qū)公告欄、社區(qū)電子顯示屏、社區(qū)廣播等。社區(qū)媒體能夠直接作用于作為社會細胞的家庭、作為家庭成員的個體。與新聞媒體相比，社區(qū)媒體同居民生活的聯(lián)系更為緊密，更富于參與性、互動性，能夠在居民日常生活中持續(xù)不斷地產生影響。因此，社區(qū)媒體在傳播社會主義核心價值觀中具有獨特而重要的作用。

　　社區(qū)媒體同社區(qū)居民生活聯(lián)系緊密。社區(qū)媒體就在社區(qū)居民的身邊，是社區(qū)居民生活環(huán)境的有機組成部分。比如，社區(qū)公告欄中的海報、社區(qū)電子顯示屏上的標語，社區(qū)居民可以隨時接觸到，能對社區(qū)居民形成日常性的、潛移默化的影響。再如，農村社區(qū)中廣泛存在的對聯(lián)、年畫、住宅匾額等，也是社區(qū)媒體的重要組成部分，體現(xiàn)了人們的世界觀、人生觀、價值觀以及生活態(tài)度、生活理想等。利用社區(qū)媒體傳播社會主義核心價值觀，就是要利用社區(qū)媒體與居民生活聯(lián)系緊密的特點，使其與新聞媒體形成互補效應，強化宣傳效果。

　　社區(qū)媒體具有較強的參與性和互動性。傳播學的研究表明，讓受眾積極參與到傳播活動中來，形成良性互動，對于擴大傳播效果具有重要意義。社區(qū)媒體與社區(qū)居民生活緊密相關，對社區(qū)居民的需求比較了解，并能及時獲得社區(qū)居民的反饋，了解社區(qū)居民對于宣傳的反應。同時，社區(qū)媒體就在社區(qū)居民身邊，社區(qū)居民有條件充分參與到社區(qū)媒體的傳播活動中來，包括直接參與或對傳播活動提出意見建議。這些特點都決定了社區(qū)媒體具有較強的參與性與互動性。因此，利用社區(qū)媒體傳播社會主義核心價值觀，應充分發(fā)揮其參與性、互動性強的特點，引導社區(qū)居民積極參與進來。此外，還應引導社區(qū)居民通過討論，提出自己對社會主義核心價值觀的思考和認識，以達到更好的傳播效果。

　　社區(qū)媒體是基層黨組織開展工作的重要平臺。對社區(qū)媒體開展社會主義核心價值觀傳播進行指導和管理，是基層黨組織的一項重要工作。在這個問題上，基層黨組織可以發(fā)揮三個方面的作用。一是組織推動作用。基層黨組織應充分認識社區(qū)媒體在傳播社會主義核心價值觀中的重要作用，加強領導，扎實推進這方面的工作。二是規(guī)劃管理作用。社會主義核心價值觀的傳播是系統(tǒng)工程，應制定詳盡具體的規(guī)劃，并隨著條件、任務的變化不斷調整完善。三是指導規(guī)范作用。社會主義核心價值觀傳播的方式很多，有抽象化的，也有形象化的；有語言形式的，也有非語言形式的；有直接的，也有間接的；有理論性的，也有情感性的；等等。在利用社區(qū)媒體傳播社會主義核心價值觀的過程中，基層黨組織應堅持守土有責，對傳播內容和形式進行必要的指導和規(guī)范。（周東華 楊立川 西北大學新聞傳播學院）