北京搭平臺(tái)扶企業(yè)塑品牌 

　　臺(tái)上敷粉描額，一派京腔京韻；臺(tái)下金發(fā)碧眼，一股南美風(fēng)情。去年10月，北京京劇院攜京劇經(jīng)典曲目《鎖麟囊》登陸巴西，12場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。為了解決語(yǔ)言問(wèn)題，演出方不僅提供本地語(yǔ)言同步字幕，還請(qǐng)當(dāng)?shù)刂f(shuō)書(shū)人現(xiàn)場(chǎng)介紹劇情和京劇藝術(shù)欣賞?？催^(guò)表演的巴西觀眾激動(dòng)地說(shuō)：“以前只知道中國(guó)的京劇很有名，想不到這門藝術(shù)是這樣的美，從中我們領(lǐng)略到了中國(guó)藝術(shù)的獨(dú)特魅力?！?/p>

　　北京京劇院南美巡演的成功，無(wú)疑是中國(guó)文化走出去的一次成功案例。近年來(lái)，北京市立足全國(guó)文化中心、國(guó)際交往中心的城市功能定位，不斷拓展國(guó)際視野，深化文化交流，促進(jìn)文化貿(mào)易，在文化走出去方面闖出了新路子、拓展了新空間。

　　在北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下，北京建立了由市委宣傳部牽頭，包括商務(wù)、海關(guān)、財(cái)稅和文化等部門協(xié)同參與的文化交流和文化貿(mào)易工作推進(jìn)機(jī)制。同時(shí)，出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的實(shí)施辦法，從財(cái)稅優(yōu)惠、服務(wù)保障、交易平臺(tái)等方面加大支持力度。2006年以來(lái)，全市受理對(duì)外文化交流項(xiàng)目2600多批、近5萬(wàn)人次。

　　借助一些重要的國(guó)際展會(huì)，北京把文化走出去納入首都經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放工作的重要內(nèi)容，使之成為北京國(guó)際交往的一大特色。北京文博會(huì)已連續(xù)舉辦8屆，文化貿(mào)易簽約額累計(jì)達(dá)4845億元；去年北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)簽訂版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議超2000項(xiàng)，今年北京國(guó)際電影節(jié)交易額破百億元。北京還以召開(kāi)APEC會(huì)議和申辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，謀劃推動(dòng)中華文化走出去的新途徑。

　　“文化走出去關(guān)鍵是企業(yè)走出去，北京市不求所有、但求所用，支持文化企業(yè)以不同方式走出去?！北本┦形Ｎ⑿麄鞑块L(zhǎng)李偉說(shuō)。在北京市的大力支持下，去年中國(guó)雜技團(tuán)與美國(guó)玲玲馬戲團(tuán)深度合作，不僅將榮獲金小丑獎(jiǎng)的《俏花旦》《圣斗·地圈》納入固定演出節(jié)目，簽約800場(chǎng)，與其合作創(chuàng)排的首部中國(guó)秀《熊貓！》也成為拉斯維加斯的常年駐場(chǎng)演出劇目，自2013年起演出已超百場(chǎng)，在海外引起熱烈反響。

　　四達(dá)時(shí)代是一家做數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的民營(yíng)企業(yè)，北京市從節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌推介等多方面支持四達(dá)時(shí)代走進(jìn)非洲服務(wù)。截至目前，四達(dá)時(shí)代已開(kāi)辦7個(gè)語(yǔ)種19個(gè)頻道，在12個(gè)國(guó)家開(kāi)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)，發(fā)展用戶超過(guò)400萬(wàn)，由單一的設(shè)備提供商，成功轉(zhuǎn)變?yōu)榧W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容提供、集成播控于一體的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。此外，北京天創(chuàng)演藝集團(tuán)成功收購(gòu)美國(guó)布蘭森白宮劇院、北京出版集團(tuán)與歐洲著名出版企業(yè)梅爾杜蒙開(kāi)展戰(zhàn)略合作……在北京市的支持下，一大批文化企業(yè)以不同方式走了出去。

　　北京作為全國(guó)的文化中心，文化機(jī)構(gòu)、文化人才、文化精品薈萃。北京市充分利用這一優(yōu)勢(shì)，精心策劃、塑造品牌，主動(dòng)進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。去年北京市和新聞出版廣電總局在洛杉磯舉辦“北京影視日”暨馮小剛“手印禮”，展映影片7部，掀起一陣中國(guó)風(fēng)。精心組織編譯的《這里是北京》《天下收藏》《來(lái)看吧中國(guó)》等品牌欄目，在境外網(wǎng)絡(luò)播出后引起良好反響。中國(guó)雜技團(tuán)、北京京劇院等一批演出團(tuán)體，憑借高質(zhì)量的節(jié)目在國(guó)際上打響了品牌。

　　文化走出去是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程。“只有政府主導(dǎo)與民間參與融合，文化交流與文化貿(mào)易融合，渠道建設(shè)與內(nèi)容提升融合，努力發(fā)掘文化資源優(yōu)勢(shì)，才能增強(qiáng)文化軟實(shí)力。”李偉說(shuō)。

　　在各項(xiàng)政策支持下，北京市文化貿(mào)易額從2006年的12.65億美元提高到去年的35.33億美元，年均增長(zhǎng)15.8%。動(dòng)漫游戲出口、圖書(shū)版權(quán)輸出和電影出口居全國(guó)前列，國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目數(shù)量居全國(guó)之首，一批具有國(guó)際影響力的外向型文化企業(yè)已初步形成。（王昊男）