沒(méi)有最新,沒(méi)有最舊,只有融合,這是個(gè)融合的時(shí)代。每一個(gè)個(gè)體都生活在現(xiàn)實(shí)情境與媒介創(chuàng)制的擬態(tài)環(huán)境中且相互連接,即使宅在家中,你也與世界相聯(lián);即使不革新,你所在的媒體依然逃脫不了“融合”的進(jìn)程。媒體,既是將公眾連接起來(lái)的一種力量,也在這個(gè)“互聯(lián)互通”的鏈條上生長(zhǎng)、呼吸。

　　將一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人,收音機(jī)花了38年,電視花了13年,微博只用了14個(gè)月;而微信在一年多時(shí)間內(nèi)更是擁有高達(dá)6億多的用戶(hù),其中海外用戶(hù)1億3千萬(wàn)。

　　微博提供了一種好玩的傳播模式,即你可以通過(guò)微博上的鏈條精準(zhǔn)地找到你要找的人,又可以偶然地邂逅你未曾謀面的陌生人。它提供了一種復(fù)雜的可能性,讓“遇見(jiàn)”既呈現(xiàn)“定數(shù)”,又充滿(mǎn)“變數(shù)”。而微信則使你的現(xiàn)實(shí)生活圈與虛擬生活圈有著各種占比不同的重疊領(lǐng)域。無(wú)論微博還是微信,都是一種將公眾聯(lián)系起來(lái)的“微鏈”。

　　未來(lái)的媒體就是在這一個(gè)個(gè)“微鏈”中把握自己的傳播機(jī)會(huì),創(chuàng)造可能的輿論熱點(diǎn)。媒體競(jìng)爭(zhēng)將超越先前的信息之爭(zhēng),尤其是“云計(jì)算”的實(shí)現(xiàn),使任何人都可以從“云端”擷取他們所需的信息——A媒體拿到信息與B媒體獲得信息的時(shí)差可能近乎為“零”,媒體獨(dú)家首發(fā)的時(shí)間優(yōu)勢(shì),已然在“云端”上被消解掉,媒體競(jìng)爭(zhēng)從“信息的獨(dú)家首發(fā)權(quán)”,轉(zhuǎn)向“信息的獨(dú)到解釋權(quán)”。

　　未來(lái)的媒體除了競(jìng)爭(zhēng)“信息的獨(dú)到解釋權(quán)”外,還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣,將自己先前的記者一個(gè)個(gè)地發(fā)送到“微鏈平臺(tái)”上,成為一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的組織者與傳播者。媒體把關(guān)不再是先前鐵板一塊的“一刀切”,而是在無(wú)數(shù)個(gè)中心節(jié)點(diǎn)上的“疏通”與“引導(dǎo)”。媒體從業(yè)人員是微鏈?zhǔn)澜缰械囊粏T,他們像神經(jīng)元點(diǎn)般地感知微鏈?zhǔn)澜?收集信息并向母媒反饋;與此同時(shí),傳播母媒的聲音并使之深入人心。

　　在微鏈?zhǔn)澜缰?用戶(hù)可“關(guān)注”他人,或成為他人的“粉絲”:只要去“關(guān)注”,就形成以用戶(hù)個(gè)體為中心的一個(gè)小圈子;只要“被關(guān)注”,用戶(hù)自己就自動(dòng)成為其他圈子里的一員。由于被“關(guān)注”,個(gè)人的圈子和其他人的圈子就以弱關(guān)系建立起一套“微鏈”傳播系統(tǒng)。媒體的影響力不再如以往般地在宏大的傳播世界中發(fā)生,轉(zhuǎn)而在這個(gè)“微鏈系統(tǒng)”中施展威力。

　　微鏈系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的是建立“聯(lián)系”并產(chǎn)生情感依存,媒體面對(duì)的不再是一個(gè)個(gè)面目不清的“群體”,而是一個(gè)個(gè)樣態(tài)清晰的“個(gè)體”。因此,媒體的微鏈生活勢(shì)必不能再是“我播你聽(tīng)”的冷冰冰的單向關(guān)系,而是一種類(lèi)似“交流與談話”的溫情脈脈的雙向往來(lái)。像《新周刊》雜志就深得“微鏈”生活的要義,每天發(fā)布微博時(shí),都會(huì)在早8:00和晚12:00對(duì)它的粉絲問(wèn)聲“早安與晚安”,并且用一個(gè)哲理語(yǔ)句和一幅圖片來(lái)開(kāi)始一天的傳播之旅——它將受眾看作一個(gè)個(gè)每天都會(huì)碰面的老友,親切地互道珍重,而微博就像舊時(shí)的咖啡館或老茶館,是聚會(huì)的平臺(tái),交流的場(chǎng)所。

　　我很喜歡著名飛行員作家安東尼·圣艾修伯里的童話《小王子》關(guān)于“馴養(yǎng)”的一段話:“如果你馴養(yǎng)我,那我們可能就互相需要了。因?yàn)?對(duì)你而言,我是宇宙間獨(dú)一無(wú)二的;對(duì)我而言,你也是宇宙間獨(dú)一無(wú)二的”,馴養(yǎng)就是建立聯(lián)系,媒體的“微鏈”生活正要求我們與另一端的一個(gè)個(gè)“個(gè)體”建立起獨(dú)一無(wú)二的“情感聯(lián)系”。只有建立聯(lián)系,才能施加影響。如果說(shuō)媒體正處于“融合”的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài),那么情感則是媒體“微鏈”生活的全部要義。(欒軼玫)