近來,由流媒體視頻網站奈飛公司(Netflix)推出的“大數(shù)據定制劇”《紙牌屋》第二季上線播出,獲得了包括美國總統(tǒng)奧巴馬在內的全球粉絲的熱情追捧。

　　這部揭示美國政壇內幕的劇作,被我國網民戲稱為“白宮甄嬛傳”。自去年2月第一季首播以來,不僅“叫好又叫座”,還引發(fā)了學界和業(yè)界對電視業(yè)未來發(fā)展的熱議。它的成功除了及時貼近美國政壇熱點話題之外,還引領了電視業(yè)擁抱“融媒時代”的變革,為方興未艾的“互聯(lián)網電視”提供了范例,在傳媒史上留下濃墨重彩的一筆?！叭诿健?即是不同媒體的形態(tài)、功能、傳播手段、組織結構等通過融合而產生的“質變”效應。

　　首先,該劇對傳統(tǒng)電視業(yè)“制播分離”的生產模式提出挑戰(zhàn)?！都埮莆荨凡皇怯芍谱鳈C構進行的單純藝術創(chuàng)作,而是基于奈飛公司網站儲存的3000萬用戶收視行為的大數(shù)據,分析了網民的“搜索”“收藏”習慣后制作的。對大數(shù)據進行深度挖掘后,確定了最具輿論影響力和市場價值的主力受眾群為“中年男性專業(yè)人士”,根據他們的收視行為偏好,“量身定制”了著名導演大衛(wèi)·芬奇、奧斯卡影帝凱文·史派西和“政治驚悚劇”等元素組合的電視劇。

　　其次,該劇的播出打破了以往由電視臺陸續(xù)推出集目的傳統(tǒng)模式,由奈飛公司網站將每季的集目在一天之內一次性推出,適應互聯(lián)網時代觀眾的收視習慣。據統(tǒng)計,2013年美國60%以上的觀眾采用“一次觀看多集”的收視模式。

　　第三,受眾的深度參與。借助大數(shù)據技術,受眾能夠參與到電視節(jié)目的制作和推廣等各個環(huán)節(jié)。該劇播出過程中,專業(yè)技術人員對用戶的收視行為進行實時監(jiān)測和數(shù)據挖掘,幫助制作團隊根據受眾反饋進行相應調整和修改。第二季當中,為了吸引中國觀眾,還特別增加了涉及中國的元素。此外,網站訂戶利用社交媒體對該劇進行口碑營銷,出現(xiàn)了“我推故我看”的效應。

　　《紙牌屋》第一季成功帶動了奈飛公司網站的業(yè)績。2013年第一季度盈利6.38億美元,創(chuàng)下歷史新高,該劇還斬獲了同年的艾美獎和金球獎。2013年第三季度,奈飛公司的訂戶超越了近10年來在電視劇領域獨領風騷的有線影視頻道HBO。連美國聯(lián)邦通信委員會主席湯姆·惠勒都說:“我現(xiàn)在最喜歡的休閑活動,就是和妻子躺在床上一起看奈飛公司的電視劇?！?/p>

　　《紙牌屋》的成功預示著“互聯(lián)網電視”的大幕已經拉開,傳統(tǒng)電視節(jié)目從制作、推廣、播出到收看等各個環(huán)節(jié),都面臨著徹底的顛覆和重構?？梢韵胍?今后數(shù)字化時代傳媒業(yè)的“戰(zhàn)場”,將不再局限于電腦桌前、起居室中,而會以更多出乎意料的方式出現(xiàn)。(史安斌)