弘揚(yáng)主旋律 提振精氣神 凝聚正能量

讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音

——北京市屬新聞單位負(fù)責(zé)人談學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社重要講話(huà)體會(huì)（摘登）

    傳播最強(qiáng)音 當(dāng)好生力軍

　　北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 李春良

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社重要講話(huà)是習(xí)近平同志治國(guó)理政新理念新實(shí)踐在宣傳思想領(lǐng)域的新成果。在學(xué)習(xí)中，我深刻感受到必須把這一重要講話(huà)放到習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政新理念新實(shí)踐的全局中，放到習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作的整體論述中，才能掌握精髓、學(xué)到真經(jīng)。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的一系列重要論述，是以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央治國(guó)理政新理念新實(shí)踐的有機(jī)整體和重要組成，深刻闡明了宣傳思想工作面臨的新形勢(shì)新任務(wù)，精準(zhǔn)提出了一系列新觀點(diǎn)新論斷，是馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化的最新成果，是做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。

　　習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)。這“三個(gè)堅(jiān)持”、“三個(gè)更強(qiáng)”既具有鮮明的針對(duì)性，又具有廣泛的指導(dǎo)性，是我們做好宣傳思想工作的新指導(dǎo)方針。對(duì)于我們地方媒體而言，就是要堅(jiān)持黨性原則，做到政治上更強(qiáng)；堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做到傳播上更強(qiáng)；堅(jiān)持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強(qiáng)。

　　堅(jiān)持黨性原則，做到政治上更強(qiáng)。宣傳思想領(lǐng)域不但“姓黨”，總書(shū)記還提出了三“最”的要求，“必須在恪守黨性原則上堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求”，“讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”。這是馬克思主義新聞?dòng)^的基本要義的時(shí)代闡釋。北京廣播電視臺(tái)雖然是地方媒體，但同樣“姓黨”，在堅(jiān)持黨性原則，做到政治上更強(qiáng)的問(wèn)題上絕不能以“地方標(biāo)準(zhǔn)”要求自己，而是要立足“首善”、堅(jiān)持“國(guó)標(biāo)”。

　　堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做到傳播上更強(qiáng)。北京廣播電視臺(tái)要在服務(wù)大局中有所作為。2016年，是決勝全面建成小康的開(kāi)局之年，首都北京的中心工作是要繼續(xù)全面落實(shí)習(xí)近平同志視察北京重要講話(huà)精神，堅(jiān)持首都城市戰(zhàn)略定位，把優(yōu)化提升首都核心功能擺在更加突出位置，有序疏解非首都功能，積極融入京津冀協(xié)同發(fā)展。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強(qiáng)。習(xí)總書(shū)記在此次重要講話(huà)中提出“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。這一論述引起了媒體界的廣泛共鳴?！皟?nèi)容創(chuàng)新是根本”的論述內(nèi)涵極其豐富，內(nèi)容創(chuàng)新必須與時(shí)俱進(jìn)；內(nèi)容創(chuàng)新必須與人同在；內(nèi)容創(chuàng)新必須與其他要素協(xié)同創(chuàng)新。北京廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體，目前正在大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新建設(shè)，我們要按照總書(shū)記的要求，扭住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，站上互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)高點(diǎn)，下好協(xié)同創(chuàng)新這盤(pán)棋局，不斷擴(kuò)大主流媒體“朋友圈”。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新為要 做大內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)

　　新京報(bào)社社長(zhǎng) 戴自更

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社的重要講話(huà)，既是對(duì)新形勢(shì)下辦好解放軍報(bào)的指導(dǎo)意見(jiàn)，也為新形勢(shì)下各種媒體的發(fā)展指明了方向和路徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和推進(jìn)新舊媒體融合具有重要的指導(dǎo)意義。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，確實(shí)帶來(lái)了傳播方式和媒體格局的深刻變化。在這場(chǎng)前所未有的變局中，都市報(bào)首當(dāng)其沖，目前普遍遇到訂報(bào)讀報(bào)人群減少和老齡化，發(fā)行量下滑，廣告收入減少和人才流失等問(wèn)題。

　　正是因?yàn)椤懊襟w格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化”，讓我們有很強(qiáng)的危機(jī)感，但同時(shí)我們也堅(jiān)信，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源，并且，技術(shù)越發(fā)達(dá)、網(wǎng)速越快、傳播渠道越多、新興媒體越繁榮，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性越凸顯。專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,專(zhuān)職化的、受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的、有理想有責(zé)任的采編隊(duì)伍更是珍貴資源。我們需要做的不是放棄內(nèi)容原創(chuàng)，而是要進(jìn)一步加大在新聞報(bào)道和內(nèi)容原創(chuàng)方面的投入，加強(qiáng)適合互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)端傳播的新聞內(nèi)容原創(chuàng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其品牌影響力，是推進(jìn)新舊媒體融合、實(shí)現(xiàn)媒體全面轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，沒(méi)有這個(gè)1，其他都是0。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”我們理解，這就是習(xí)近平總書(shū)記在講話(huà)中強(qiáng)調(diào)的“以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為根本”的主旨所在。

　　為做好“內(nèi)容創(chuàng)新”，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗試，新京報(bào)已打通報(bào)紙、報(bào)網(wǎng)、新媒體三個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全體采編人員同時(shí)在三個(gè)平臺(tái)上工作，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)新聞生產(chǎn)，堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先和報(bào)道手段、形態(tài)多元化，每天生產(chǎn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容鏈接300多條，其中報(bào)網(wǎng)和兩微一端、微信矩陣首發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容每天超過(guò)120條。在新形勢(shì)下，我們對(duì)新京報(bào)進(jìn)行了重新定位：不只是一張報(bào)紙，更是“全媒體內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)平臺(tái)”。

　　新京報(bào)在媒體融合方面有自己的探索和實(shí)踐。我們認(rèn)為新京報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在原創(chuàng)內(nèi)容、在品牌、在人才資源。我們很清楚要完成轉(zhuǎn)型缺少什么：技術(shù)、渠道、資金，以及全新的機(jī)制。于是，我們就用我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力去搭載互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)、資金和渠道，創(chuàng)建新的機(jī)制體制，并由此產(chǎn)生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式。這方面的嘗試目前也取得了初步的成果。

　　在全面推進(jìn)“全媒體內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)平臺(tái)”建設(shè)的過(guò)程中，我們還需要一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新和變革的外部環(huán)境。

　　創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體突破困境的法寶

　　北京商報(bào)社社長(zhǎng) 邱成軍

　　總書(shū)記的重要講話(huà)，站在了媒體命運(yùn)和人民利益的高度上，醍醐灌頂，撥云見(jiàn)日，讓我們重新認(rèn)識(shí)當(dāng)前的媒體環(huán)境，重新審視媒體的價(jià)值，重新評(píng)估媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，重新領(lǐng)悟媒體的時(shí)代責(zé)任和使命。

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體確實(shí)遇到了一定的困難，面對(duì)媒體衰敗論，面對(duì)悲觀情緒的蔓延，一批媒體人離開(kāi)了傳統(tǒng)媒體，尋找新路，但大多數(shù)媒體人堅(jiān)守下來(lái)，嘗試用新思維新理念武裝自己，尋覓破局的良方。

　　在軍報(bào)的講話(huà)中，總書(shū)記不僅指明了方向，而且給出了相對(duì)具體的解決方案。總書(shū)記談到：“推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”。這種整合，超越了新舊媒體之間的簡(jiǎn)單疊加，也不局限于媒體資源的內(nèi)部整合，而是跨媒體、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨資本、跨平臺(tái)的不同生產(chǎn)要素的融合，期待發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，同時(shí)，又不能一味退守，守勢(shì)之外，還要謀求攻勢(shì)。制度創(chuàng)新在未來(lái)的媒體發(fā)展中將扮演越來(lái)越重要的角色，在堅(jiān)守底線(xiàn)的前提下，勇于嘗試，這無(wú)疑是新一輪的解放思想，傳統(tǒng)媒體謀求跨界重生，攜創(chuàng)新之勢(shì)，構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　總書(shū)記的講話(huà)，讓我們重拾信心。此前，恰恰是因?yàn)?，我們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己的核心價(jià)值。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上信息的可信度低，才凸顯了傳統(tǒng)媒體的“公信力”；正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上信息的海量駁雜，才凸顯了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的篩選功能；正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自媒體野蠻生長(zhǎng)，才凸顯了傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)操守。在互聯(lián)網(wǎng)改變媒體格局的時(shí)代，技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍然在于內(nèi)容。北京商報(bào)是經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體，去年推出了六大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)理念，內(nèi)容平臺(tái)是基礎(chǔ)性平臺(tái)。

　　結(jié)合總書(shū)記的講話(huà)，我們深切地認(rèn)識(shí)到，媒體要變革，但變的是方式，而不是方向；媒體要盤(pán)活，活絡(luò)的是思路，而不是對(duì)黨和人民的態(tài)度；媒體要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)的是運(yùn)營(yíng)理念，而不是一轉(zhuǎn)身成為利益集團(tuán)的附庸。此前，總書(shū)記曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！碧热舴较蝈e(cuò)了，即便在經(jīng)營(yíng)層面獲得了成功，也會(huì)最終走向?qū)α⒚?。在這方面，商報(bào)始終自覺(jué)與黨中央保持一致，圍繞市委市政府的中心工作開(kāi)展報(bào)道。

　　今年是“十三五”的開(kāi)局之年，商報(bào)將在新聞實(shí)踐中繼續(xù)深入地學(xué)習(xí)體會(huì)總書(shū)記講話(huà)，守住媒體底線(xiàn)，重塑媒體價(jià)值，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，大膽起用年輕干部，摸索與讀者高匹配度的新聞，摒棄空談，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型。

　　“三個(gè)堅(jiān)持”是新聞網(wǎng)站的永恒使命

　　千龍網(wǎng)總裁、總編輯 董庭滿(mǎn)

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)鮮明提出：要堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持?！叭齻€(gè)堅(jiān)持”對(duì)包括千龍網(wǎng)在內(nèi)的新聞網(wǎng)站同樣具有深刻的指導(dǎo)意義、現(xiàn)實(shí)意義。新聞網(wǎng)站是黨和政府在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中的喉舌，必須將“三個(gè)堅(jiān)持”作為肩負(fù)的永恒使命。

　　新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持姓黨，永遠(yuǎn)當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的開(kāi)放性、交互性、實(shí)時(shí)性等全面增強(qiáng)，催生了話(huà)語(yǔ)運(yùn)用的大眾化時(shí)代，對(duì)意識(shí)形態(tài)和思想宣傳工作提出巨大挑戰(zhàn)，也使互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。一方面，信息傳播內(nèi)容海量，意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)分散；另一方面，信息傳播主體復(fù)雜，一些傳播主體惡意歪解事實(shí)意義，誤導(dǎo)人們判斷。新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持姓黨，永遠(yuǎn)當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

　　新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，持續(xù)吹響為強(qiáng)國(guó)新征程營(yíng)造良好輿論環(huán)境的沖鋒號(hào)，唱響時(shí)代主旋律。黨的每一階段中心工作都是黨的強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的具體實(shí)踐路徑和具體實(shí)現(xiàn)形式。歷史告訴我們，新的實(shí)踐的展開(kāi)，需要宣傳思想工作做到最前面，需要宣傳思想工作者對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，需要發(fā)揮正面宣傳增強(qiáng)信心、凝聚共識(shí)、鼓舞士氣的作用。同時(shí)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，也是宣傳思想工作存在的價(jià)值，是宣傳思想工作的生命線(xiàn)?！拔逦灰惑w”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、“五大發(fā)展理念”引領(lǐng)、全面建成小康社會(huì)決勝階段決策部署，是當(dāng)今中國(guó)大地最雄勁的旋律。黨中央開(kāi)啟了向強(qiáng)國(guó)目標(biāo)奮進(jìn)的新征程。

　　新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要，不斷順應(yīng)輿論生產(chǎn)表達(dá)傳播格局的新變革，提升影響力。傳播和引導(dǎo)是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)。在層出不窮的多介質(zhì)媒體格局中，新聞網(wǎng)站要想展現(xiàn)出“強(qiáng)勁的存在”，要想當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍，必須不斷順應(yīng)輿論生產(chǎn)表達(dá)傳播格局的新變革，堅(jiān)持創(chuàng)新為要。

　　新聞網(wǎng)站堅(jiān)持創(chuàng)新為要，就要著眼覆蓋面進(jìn)行創(chuàng)新。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“隨時(shí)隨地隨身化”的特點(diǎn)，大力發(fā)展各類(lèi)移動(dòng)終端和應(yīng)用，持續(xù)凝聚和壯大用戶(hù)群體。

　　弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量 實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

　　勞動(dòng)午報(bào)社總編輯 郭強(qiáng)

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)說(shuō)，解放軍報(bào)要堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要。這不僅是對(duì)解放軍報(bào)講的，也是對(duì)我們整個(gè)新聞戰(zhàn)線(xiàn)講的。這些重要指示精神，既為我們指明了前進(jìn)方向，也為我們提出了目標(biāo)要求，對(duì)我們今后工作具有很大的指導(dǎo)意義。

　　勞動(dòng)午報(bào)作為北京市總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，承擔(dān)著服務(wù)全市職工、服務(wù)工會(huì)工作、維護(hù)職工權(quán)益、傳播勞模精神和勞動(dòng)精神的職能，是黨的新聞宣傳工作的有機(jī)組成部分，其屬性也是姓黨。

　　作為黨的群團(tuán)組織媒體，服務(wù)職工群眾使命光榮，責(zé)任重大。

　　首先，要堅(jiān)持工人報(bào)姓黨，必須在市委宣傳部和市總工會(huì)黨組領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。一方面，要宣傳好黨的理論方針政策，在重大政治問(wèn)題上始終與黨中央保持高度一致，嚴(yán)格把關(guān)，不聽(tīng)信傳言，不為博取眼球而“劍走偏鋒”；另一方面，要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，敢于代表工會(huì)、職工發(fā)出聲音，反映正面形象，宣傳正能量；還有，要堅(jiān)持政治家辦報(bào)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)采編人員政治理論學(xué)習(xí)，做到政治立場(chǎng)堅(jiān)定、內(nèi)容安全可靠。

　　其次，要繼續(xù)深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，鼓勵(lì)采編人員深入基層，與職工在一起，使內(nèi)容更貼近職工群眾，更接地氣，實(shí)現(xiàn)與職工群眾“同頻共振”。融入職工，培養(yǎng)與職工群眾的感情，了解職工需求，積極服務(wù)職工，成為職工群眾的良師益友；了解職工，研究基層，在積極引導(dǎo)的同時(shí)，理性反映職工合理訴求，監(jiān)督侵害職工權(quán)益的不良行為和現(xiàn)象，維護(hù)職工合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定；深入基層發(fā)掘反映時(shí)代精神、反映新時(shí)期職工面貌的先進(jìn)典型，積極弘揚(yáng)“信念堅(jiān)定、立場(chǎng)鮮明，艱苦奮斗、勇于奉獻(xiàn)，胸懷大局、紀(jì)律嚴(yán)明，開(kāi)拓創(chuàng)新、自強(qiáng)不息”的工人階級(jí)偉大品格和“愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流，艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，淡泊名利、甘于奉獻(xiàn)”的偉大勞模精神。

　　同時(shí)，要按照習(xí)近平總書(shū)記所指出的，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。

　　我們要結(jié)合辦報(bào)實(shí)踐，很好地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記講話(huà)精神，積極弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，探索新時(shí)期新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)報(bào)社發(fā)展再上新臺(tái)階。

　　堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新 講好中國(guó)故事

　　北京電視臺(tái)總編輯 王鈺

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社重要講話(huà)高屋建瓴地點(diǎn)明了主流媒體必須堅(jiān)守的黨性原則和必須履行的光榮使命，為我們今后做好宣傳思想工作指引了一條明晰可見(jiàn)的發(fā)展道路。

　　牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^和導(dǎo)向意識(shí)，“讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”。主流新聞媒體的黨性原則，是其生存發(fā)展的最基本要求，是其必須堅(jiān)守的政治靈魂，新聞媒體從業(yè)人員，特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，任何時(shí)候都不能忘、不能丟，在這一點(diǎn)上不能有絲毫動(dòng)搖和松懈。

　　北京電視臺(tái)作為“首善”媒體，一直傾盡全力“讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”。2015年，北京電視臺(tái)認(rèn)真落實(shí)中央和市委部署，依托《北京新聞》等重點(diǎn)欄目，及時(shí)、全面、深入宣傳習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神和黨的十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神，大力報(bào)道首都各條戰(zhàn)線(xiàn)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)講話(huà)精神、推動(dòng)工作的具體行動(dòng)和實(shí)際成效，有效凝聚了改革共識(shí)，匯集了發(fā)展力量。2016年，北京電視臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)做好黨媒所承擔(dān)的重要使命。

　　貼近實(shí)際，服務(wù)大局，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，堅(jiān)守文化品位，講好中國(guó)故事。新時(shí)期的宣傳工作難度越來(lái)越大，要把黨的主張宣傳好，必須貼近實(shí)際，不斷創(chuàng)新傳播理念、手段，既要原汁原味，也要入腦入心。作為市屬媒體，北京電視臺(tái)必須緊密?chē)@市委市政府的中心工作開(kāi)展手段豐富效果明顯的宣傳工作，一面堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，不斷講好中國(guó)故事，一面堅(jiān)持文化品位，用高品質(zhì)的電視作品武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人，傳遞時(shí)代最強(qiáng)音。

　　北京電視臺(tái)始終堅(jiān)持主流價(jià)值觀的宣傳創(chuàng)新。2015年以來(lái)，以重點(diǎn)專(zhuān)欄、精品專(zhuān)題為龍頭，打造系統(tǒng)化立體化宣傳格局，有效增強(qiáng)了中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題宣傳工作的覆蓋力、感染力和影響力。

　　2015年“五一”期間推出的主題報(bào)道《幸福綻放》，打破了傳統(tǒng)成就報(bào)道和常規(guī)人物報(bào)道模式，創(chuàng)新推出了“勞模你報(bào)道”板塊，由全國(guó)勞模的同事、家人、朋友用手機(jī)和DV拍攝勞模的工作生活，從他們的視角講述勞模故事，得到了中宣部和北京市委宣傳部的表?yè)P(yáng)。

　　2016年，北京電視臺(tái)將繼續(xù)統(tǒng)籌好各頻道各平臺(tái)，圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長(zhǎng)征勝利會(huì)師80周年等重大主題，策劃推出《解放》《長(zhǎng)征》《絕處逢生》《人民的選擇》等大型紀(jì)錄片和系列報(bào)道。同時(shí)，我臺(tái)還將積極開(kāi)展外宣工作，傳播好北京聲音，努力搭建讓世界了解中國(guó)、讓北京走向世界的文化橋梁。

　　強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把握傳播規(guī)律，打造全媒體宣傳陣地。北京電視臺(tái)在“兩個(gè)輿論場(chǎng)”中繼續(xù)發(fā)揮主導(dǎo)作用，自覺(jué)地開(kāi)展融媒發(fā)展工作，讓黨的主張通過(guò)全媒體成為時(shí)代最強(qiáng)音。

　　如何做到三個(gè)“更強(qiáng)”？

　　北京青年報(bào)社社長(zhǎng) 張通平

　　習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)。我們認(rèn)真學(xué)習(xí)之后，有如下體會(huì)：

　　政治上更強(qiáng)——要讓讀到報(bào)道的大多數(shù)受眾能夠與黨和人民同甘共苦、同心同德。傳統(tǒng)媒體里的采編人員，絕大多數(shù)在長(zhǎng)期為黨的新聞事業(yè)盡心工作中，逐漸養(yǎng)成了堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的自覺(jué)意識(shí)。傳統(tǒng)媒體的新聞人，是一支在當(dāng)今復(fù)雜媒體環(huán)境下我黨最可信賴(lài)的采編隊(duì)伍。

　　2015年，北京青年報(bào)在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年報(bào)道中，策劃推出了“箋證”、“展現(xiàn)”兩大系列報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

　　黨對(duì)媒體的管理要更多地強(qiáng)調(diào)宣傳效果。媒體的黨性體現(xiàn)在報(bào)道之后的社會(huì)效果上。這個(gè)效果要與黨的要求相一致，與人民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相一致，要力爭(zhēng)讓大多數(shù)受眾與黨和人民同甘共苦、同心同德。

　　傳播上更強(qiáng)——要讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在媒體融合的新平臺(tái)上獲得最廣泛的傳播。傳統(tǒng)媒體的直接受眾已經(jīng)無(wú)法覆蓋全社會(huì)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容要力爭(zhēng)在新的平臺(tái)上與老讀者見(jiàn)面。

　　近年來(lái)，受眾最多的新媒體平臺(tái)無(wú)疑是微信。北京青年報(bào)社利用在時(shí)政新聞和評(píng)論方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)兵力，整合資源，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，形成了以“團(tuán)結(jié)湖參考”、“教育圓桌”為代表的“微信公眾號(hào)矩陣”，以積極、正面的主流聲音，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)輿論陣地，被評(píng)為2015年最有影響力的新媒體之一。

　　社會(huì)化大分工以及當(dāng)前媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)發(fā)生的深刻變化，使新媒體的平臺(tái)和內(nèi)容一般由不同的機(jī)構(gòu)和人員來(lái)完成。

　　傳統(tǒng)媒體不僅要用好自己搭建的新媒體平臺(tái)，更要善于利用那些在社會(huì)上有較大影響力的新媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大傳播效果。相關(guān)政策法規(guī)應(yīng)保護(hù)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的版權(quán)，使傳統(tǒng)媒體獲得應(yīng)有的回報(bào)，以便可持續(xù)生產(chǎn)更多更好的內(nèi)容。

　　影響力上更強(qiáng)——要通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新讓優(yōu)秀新聞人留在傳統(tǒng)媒體的隊(duì)伍里。傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容制作，而內(nèi)容制作依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體多年培養(yǎng)的一批優(yōu)秀的新聞人。

　　如今，這部分人成為新媒體爭(zhēng)奪的重點(diǎn)目標(biāo)。要想留住他們，傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制應(yīng)有相應(yīng)的變革。

　　要給予優(yōu)秀新聞人比較好的待遇，讓他們?cè)谑袌?chǎng)環(huán)境下仍然可以專(zhuān)心致志地從事新聞工作，要讓他們成為社會(huì)上最受尊重的群體之一。

　　相關(guān)法律規(guī)定要跟上，以保證傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作能夠獲得相應(yīng)的版權(quán)收入。相關(guān)部門(mén)也要加大對(duì)優(yōu)秀新聞人的支持力度，在各種政策上給予傾斜。

　　總書(shū)記發(fā)出了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型動(dòng)員令

　　法制晚報(bào)社社長(zhǎng) 王林

　　法制晚報(bào)社通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社的重要講話(huà)，報(bào)社社委會(huì)編委會(huì)成員結(jié)合自身工作，暢談學(xué)習(xí)體會(huì)。

　　習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，要緊跟強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍進(jìn)程，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題高度關(guān)注。在軍報(bào)微博微信發(fā)布平臺(tái)，總書(shū)記敲擊鍵盤(pán)，發(fā)出了一條微博，立刻引爆網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，此舉更是一個(gè)重要信號(hào)——為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)出了一個(gè)動(dòng)員令。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)受眾新位置。法制晚報(bào)從2009年至今的6年里，報(bào)社新媒體發(fā)展始終聚焦清晰——鎖定移動(dòng)新媒體受眾，特別是強(qiáng)化新興社交媒體上的用戶(hù)分享，從官方微博到官方微信公眾號(hào)，再到垂直微博、垂直微信公眾號(hào)矩陣，變讀者意識(shí)為用戶(hù)意識(shí)，把讀者概念拓展為受眾概念。在人民網(wǎng)2015年9月公布的國(guó)內(nèi)報(bào)紙兩微一端融合傳播百?gòu)?qiáng)榜中，法晚排名第14位。

　　報(bào)社把下一步發(fā)展重心放在“移動(dòng)短視頻”上，讓所有新聞視頻化，已成為編輯部上下的共識(shí)。2016年將著力推進(jìn)VR新聞（虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)視頻）的制作規(guī)模。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，體制機(jī)制先融合。結(jié)合自身的實(shí)踐，我們感到，僅僅以傳統(tǒng)報(bào)紙為依托的創(chuàng)新，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，必須如總書(shū)記所提出的“推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通”，才是轉(zhuǎn)型的真正路徑。

　　通過(guò)重新建立體制機(jī)制，讓每一個(gè)編輯記者與新媒體融合，讓每一個(gè)編輯記者變成“內(nèi)容管理者”。一條新聞，可以同時(shí)制作成微博、微信、網(wǎng)站快訊、報(bào)版圖文、視頻、H5等多種形態(tài)，通過(guò)不同平臺(tái)傳播。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，特色內(nèi)容是根本。內(nèi)容是根本，對(duì)于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是一種“回歸”，一種對(duì)新聞宣傳工作傳統(tǒng)的回歸。真實(shí)、客觀、扎實(shí)、深入是新聞工作的根本，尤其在這個(gè)轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，力戒浮躁顯得尤為重要。內(nèi)容是根本，也體現(xiàn)在把握大局圍繞中心抓住自身特色上。我們也必須圍繞首都中心工作大局，圍繞全面依法治國(guó)，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中找準(zhǔn)自身的位置。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，人才隊(duì)伍是基礎(chǔ)。這個(gè)基礎(chǔ)是需要報(bào)社嚴(yán)格的規(guī)范和鐵的紀(jì)律來(lái)保障的，也是需要報(bào)社主要負(fù)責(zé)人與班子成員、全體管理干部率先垂范帶頭執(zhí)行的。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，媒體姓黨是核心。這是我學(xué)習(xí)總書(shū)記重要講話(huà)所體會(huì)到的最重要的一條。軍報(bào)姓黨，黨領(lǐng)導(dǎo)下的都市媒體同樣姓黨，這是對(duì)政治意識(shí)、陣地意識(shí)更深層次的表述。